La piattaforma di moda Shein ha tenuto la sua prima sfilata in Italia a ottobre, a Milano, ma è stata accolta con critiche dall'industria tessile e dal governo italiano. L'iniziativa dell'azienda cinese, ora con sede a Singapore, ha riacceso il dibattito sull'impatto della moda ultra-fast nel Paese.
L'evento si è svolto nella stessa settimana in cui il Ministero delle Imprese e del Made in Italy ha convocato una riunione d'urgenza per discutere gli effetti della crescente presenza di abbigliamento a basso costo sul mercato nazionale. "Il settore tessile è sotto attacco", ha dichiarato Luca Sburlati, direttore di Confindustria Moda, in un'intervista all'AFP.
Il governo e l'industria reagiscono
Il ministro della Moda italiano, Adolfo Urso, ha messo in guardia da un'"invasione di prodotti stranieri a basso costo" che, a suo dire, danneggia la produzione locale e mette a rischio i consumatori. Il settore, che rappresenta circa il 5% del PIL italiano, dovrebbe presentare a novembre un nuovo piano strategico per rafforzare la moda nazionale.
A livello europeo, il settore chiede la fine dell'esenzione fiscale per gli ordini inferiori a 150 euro, misura già adottata dagli Stati Uniti.
Impatti ambientali e sociali
I critici sottolineano il danno ambientale causato dagli indumenti monouso, prodotti ad alta velocità e a basso costo. Shein è già stata multata per mancanza di trasparenza ambientale, sia in Italia che in Francia. Inoltre, l'azienda è oggetto di lamentele sulle condizioni di lavoro nei suoi stabilimenti.
La scorsa settimana il governo italiano ha recepito una direttiva dell'Unione Europea che impone maggiore chiarezza nella comunicazione dell'impatto ambientale dei prodotti venduti nel Paese.
Popolarità e attrattiva per i giovani
Nonostante le critiche, Shein mantiene una forte presenza a Milano. "Non puoi uscire per strada senza stile", ha detto lo studente Mattia Trebino, 24 anni, che ha assistito alla sfilata del marchio. Ha rivelato di ricevere circa quattro pacchi da Shein ogni mese.
L'evento ha presentato capi ispirati alla Milano degli anni '1980, come tailleur a tre pezzi e cappotti in pelliccia sintetica. "L'idea era di dimostrare che tutti possono trovare il proprio stile con Shein", ha affermato Luca Raveillon, direttore artistico della sfilata.
L'influencer italiana Alessia Tresoldi, con un milione di follower, ha elogiato l'evento e condiviso le immagini sui social media. "Shein osserva ciò che accade per strada", ha affermato.
Uno studio di The European House-Ambrosetti ha rivelato che gli europei consumano il 60% di vestiti in più rispetto al 2000 e conservano i capi per metà del tempo. Secondo l'autore, Carlo Cici, il settore ha bisogno di innovarsi per distinguersi, ma si scontra con consumatori che apprezzano la sostenibilità senza volerla pagare di più.
