O valor de uma marca vai além de seus produtos ou serviços. Ele envolve a percepção, a confiança e o reconhecimento que ela tem no mercado global. O relatório Brand Finance Italy 100 de 2024 revela quais são as marcas italianas que mais se destacam em termos de valor de mercado.
Este estudo considera a atratividade das marcas junto aos consumidores e sua contribuição para o valor total da empresa.
Principais destaques da lista
No topo da lista está a Gucci, com um valor de marca estimado em 13,874 bilhões de euros — cerca de 79 bilhões de reais. A maison de moda continua a ser um símbolo de luxo e estilo italiano, conquistando consumidores ao redor do mundo.
Em segundo lugar, subindo duas posições em relação ao ano passado, está a Generali Group.
A Enel ocupa o terceiro lugar com um valor de 10,369 bilhões de euros. Como uma das maiores empresas de energia do mundo, a Enel é crucial para a infraestrutura energética da Itália e de muitos outros países, incluindo o Brasil.
Conhecida por seus carros esportivos de luxo, a Ferrari está em quarto lugar, com um valor de 9,876 bilhões de euros. A marca de Maranello é sinônimo de inovação e desempenho.
Em quinto lugar, a Poste Italiane (a empresa de correios da Itália), com um valor de 8,669 bilhões de euros, continua a ser um pilar no setor de serviços postais e financeiros na Itália.
Outros destaques na lista
No décimo lugar, a Tim, empresa de telecomunicações que tem forte presença no Brasil, possui um valor de 4,838 bilhões de euros. Embora tenha caído duas posições em relação ao ano passado, continua a ser uma força significativa no mercado de telecomunicações.
Famosa por seus carros esportivos de alta performance, a Lamborghini está na 13ª posição, representando a excelência automotiva italiana.
A Kinder, conhecida por seus chocolates e produtos alimentícios, ocupa a 20ª posição, demonstrando a força da marca no setor de bens de consumo.
A lista completa
- Gucci – Vestuário
- Generali Group – Seguro
- Enel – Energia
- Ferrari – Automóveis
- Poste Italiane – Correios
- Eni – Petrolífera
- Intesa Sanpaolo – Banco
- Conad – Alimento
- Prada – Vestuário
- Tim – Telefonia
- Ray-Ban – Vestuário
- Armani – Vestuário
- Lamborghini – Automóveis
- Barilla – Alimento
- Moncler – Vestuário
- Unicredit – Banco
- Coop – Alimento
- Esselunga – Alimento
- Ferrovie dello Stato – Transporte
- Kinder – Alimento
- UnipolSai – Seguro
- Bulgari – Vestuário
- Edison – Energia
- Bottega Veneta – Vestuário
- Dolce & Gabbana – Vestuário
- Fiat – Automóveis
- Leonardo – Aeroespacial
- Iveco – Automóveis
- Nutella – Alimento
- Pirelli – Automóveis
- Lavazza – Alimento
- Ferrero Rocher – Alimento
- Wind Tre – Telefonia
- Valentino – Vestuário
- Banco BPM – Banco
- Fendi – Vestuário
- Zegna – Vestuário
- Plenitude – Energia
- Saipem – Engenharia
- a2a – Energia
- Salvatore Ferragamo – Vestuário
- Rai – Mídia
- Maserati – Automóveis
- Oakley – Vestuário
- Fastweb – Telefonia
- Hera – Energia
- Webuild – Infraestrutura
- Mediaset – Mídia
- Nexi – Banco
- BPER Group – Banco
- Amadori – Alimento
- Aperol – Alimento
- Fincantieri – Indústria naval
- Versace – Vestuário
- De’Longhi – Alimento
- Reply – Tecnologia
- San Pellegrino – Alimento
- Beretta – Alimento
- Buzzi – Construção
- Prysmian – Energia
- Galbani – Alimentos
- Q8 – Combustível
- Mediobanca – Banco
- BNL – Banco
- Iliad Italia – Telefonia
- Parmalat – Alimento
- Tod’s – Vestuário
- Brunello Cucinelli – Vestuário
- Marelli – Automóveis
- Martini – Alimento
- Banca Mediolanum – Banco
- Illy – Alimento
- Finecobank – Banco
- Peroni – Alimento
- Monte dei Paschi di Siena – Banco
- Iren – Energia
- Terna – Energia
- Brembo – Automóveis
- Compass – Seguro
- Cattolica Assicurazioni – Seguro
- Unieuro – Banco
- Rana – Alimento
- Miu Miu – Vestuário
- Tic Tac – Alimento
- Calzedonia – Vestuário
- Maire – Energia
- Fideuram – Banco
- Intimissimi – Vestuário
- Piaggio – Automóveis
- Draka – Indústria
- Rio Mare – Alimento
- Amplifon – Saúde
- Campari – Alimento
- Iccrea Banca – Banco
- OVS – Vestuário
- Autogrill – Alimento
- Moretti – Alimento
- Italcementi – Construção
- Credito Emiliano – Banco
- La Doria – Alimento
Valor da marca por setor
- Vestuário: 25,43%
- Este setor lidera o ranking, com marcas icônicas como Gucci, Prada, Armani e Valentino, representando mais de um quarto do valor total das principais marcas italianas.
- Seguro: 11,74%
- Empresas como Generali Group e UnipolSai destacam-se neste setor, refletindo a confiança e a estabilidade do mercado segurador italiano.
- Automóveis: 10,04%
- Marcas mundialmente reconhecidas como Ferrari, Lamborghini e Fiat mostram a força e a inovação da indústria automotiva italiana.
- Bancário: 9,07%
- Instituições financeiras como Intesa Sanpaolo, UniCredit e Mediobanca contribuem significativamente para o valor total, mostrando a importância do setor bancário.
- Serviços de Utilidade Pública: 8,86%
- Empresas como Enel e Eni são cruciais para a infraestrutura energética da Itália e desempenham um papel vital no mercado global.
- Alimentos: 7,38%
- Marcas alimentícias como Barilla, Ferrero e Lavazza representam a rica tradição culinária italiana e sua influência global.
- Varejo: 6,79%
- Redes de supermercados e lojas como Coop, Esselunga e Conad são fundamentais para o setor de varejo italiano, oferecendo uma ampla gama de produtos aos consumidores.
- Gás e Petróleo: 5,09%
- Empresas como Eni lideram neste setor, destacando-se pela exploração e produção de petróleo e gás.
- Telecomunicações: 4,13%
- A Tim, uma das maiores empresas de telecomunicações da Itália, continua a ser um jogador importante, apesar da ligeira queda no ranking.
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