As 100 maiores marcas italianas em 2024

O valor de uma marca vai além de seus produtos ou serviços. Ele envolve a percepção, a confiança e o reconhecimento que ela tem no mercado global. O relatório Brand Finance Italy 100 de 2024 revela quais são as marcas italianas que mais se destacam em termos de valor de mercado.

Este estudo considera a atratividade das marcas junto aos consumidores e sua contribuição para o valor total da empresa.

Principais destaques da lista

No topo da lista está a Gucci, com um valor de marca estimado em 13,874 bilhões de euros — cerca de 79 bilhões de reais. A maison de moda continua a ser um símbolo de luxo e estilo italiano, conquistando consumidores ao redor do mundo.

Em segundo lugar, subindo duas posições em relação ao ano passado, está a Generali Group.

A Enel ocupa o terceiro lugar com um valor de 10,369 bilhões de euros. Como uma das maiores empresas de energia do mundo, a Enel é crucial para a infraestrutura energética da Itália e de muitos outros países, incluindo o Brasil.

Conhecida por seus carros esportivos de luxo, a Ferrari está em quarto lugar, com um valor de 9,876 bilhões de euros. A marca de Maranello é sinônimo de inovação e desempenho.

Em quinto lugar, a Poste Italiane (a empresa de correios da Itália), com um valor de 8,669 bilhões de euros, continua a ser um pilar no setor de serviços postais e financeiros na Itália.

Outros destaques na lista

No décimo lugar, a Tim, empresa de telecomunicações que tem forte presença no Brasil, possui um valor de 4,838 bilhões de euros. Embora tenha caído duas posições em relação ao ano passado, continua a ser uma força significativa no mercado de telecomunicações.

Famosa por seus carros esportivos de alta performance, a Lamborghini está na 13ª posição, representando a excelência automotiva italiana.

A Kinder, conhecida por seus chocolates e produtos alimentícios, ocupa a 20ª posição, demonstrando a força da marca no setor de bens de consumo.

A lista completa

1. Gucci – Vestuário
2. Generali Group – Seguro
3. Enel – Energia
4. Ferrari – Automóveis
5. Poste Italiane – Correios
6. Eni – Petrolífera
7. Intesa Sanpaolo – Banco
8. Conad – Alimento
9. Prada – Vestuário
10. Tim – Telefonia
11. Ray-Ban – Vestuário
12. Armani – Vestuário
13. Lamborghini – Automóveis
14. Barilla – Alimento
15. Moncler – Vestuário
16. Unicredit – Banco
17. Coop – Alimento
18. Esselunga – Alimento
19. Ferrovie dello Stato – Transporte
20. Kinder – Alimento
21. UnipolSai – Seguro
22. Bulgari – Vestuário
23. Edison – Energia
24. Bottega Veneta – Vestuário
25. Dolce & Gabbana – Vestuário
26. Fiat – Automóveis
27. Leonardo – Aeroespacial
28. Iveco – Automóveis
29. Nutella – Alimento
30. Pirelli – Automóveis
31. Lavazza – Alimento
32. Ferrero Rocher – Alimento
33. Wind Tre – Telefonia
34. Valentino – Vestuário
35. Banco BPM – Banco
36. Fendi – Vestuário
37. Zegna – Vestuário
38. Plenitude – Energia
39. Saipem – Engenharia
40. a2a – Energia
41. Salvatore Ferragamo – Vestuário
42. Rai – Mídia
43. Maserati – Automóveis
44. Oakley – Vestuário
45. Fastweb – Telefonia
46. Hera – Energia
47. Webuild – Infraestrutura
48. Mediaset – Mídia
49. Nexi – Banco
50. BPER Group – Banco
51. Amadori – Alimento
52. Aperol – Alimento
53. Fincantieri – Indústria naval
54. Versace – Vestuário
55. De’Longhi – Alimento
56. Reply – Tecnologia
57. San Pellegrino – Alimento
58. Beretta – Alimento
59. Buzzi – Construção
60. Prysmian – Energia
61. Galbani – Alimentos
62. Q8 – Combustível
63. Mediobanca – Banco
64. BNL – Banco
65. Iliad Italia – Telefonia
66. Parmalat – Alimento
67. Tod’s – Vestuário
68. Brunello Cucinelli – Vestuário
69. Marelli – Automóveis
70. Martini – Alimento
71. Banca Mediolanum – Banco
72. Illy – Alimento
73. Finecobank – Banco
74. Peroni – Alimento
75. Monte dei Paschi di Siena – Banco
76. Iren – Energia
77. Terna – Energia
78. Brembo – Automóveis
79. Compass – Seguro
80. Cattolica Assicurazioni – Seguro
81. Unieuro – Banco
82. Rana – Alimento
83. Miu Miu – Vestuário
84. Tic Tac – Alimento
85. Calzedonia – Vestuário
86. Maire – Energia
87. Fideuram – Banco
88. Intimissimi – Vestuário
89. Piaggio – Automóveis
90. Draka – Indústria
91. Rio Mare – Alimento
92. Amplifon – Saúde
93. Campari – Alimento
94. Iccrea Banca – Banco
95. OVS – Vestuário
96. Autogrill – Alimento
97. Moretti – Alimento
98. Italcementi – Construção
99. Credito Emiliano – Banco
100. La Doria – Alimento

Valor da marca por setor

• Vestuário: 25,43%
  • Este setor lidera o ranking, com marcas icônicas como Gucci, Prada, Armani e Valentino, representando mais de um quarto do valor total das principais marcas italianas.
• Seguro: 11,74%
  • Empresas como Generali Group e UnipolSai destacam-se neste setor, refletindo a confiança e a estabilidade do mercado segurador italiano.
• Automóveis: 10,04%
  • Marcas mundialmente reconhecidas como Ferrari, Lamborghini e Fiat mostram a força e a inovação da indústria automotiva italiana.
• Bancário: 9,07%
  • Instituições financeiras como Intesa Sanpaolo, UniCredit e Mediobanca contribuem significativamente para o valor total, mostrando a importância do setor bancário.
• Serviços de Utilidade Pública: 8,86%
  • Empresas como Enel e Eni são cruciais para a infraestrutura energética da Itália e desempenham um papel vital no mercado global.
• Alimentos: 7,38%
  • Marcas alimentícias como Barilla, Ferrero e Lavazza representam a rica tradição culinária italiana e sua influência global.
• Varejo: 6,79%
  • Redes de supermercados e lojas como Coop, Esselunga e Conad são fundamentais para o setor de varejo italiano, oferecendo uma ampla gama de produtos aos consumidores.
• Gás e Petróleo: 5,09%
  • Empresas como Eni lideram neste setor, destacando-se pela exploração e produção de petróleo e gás.
• Telecomunicações: 4,13%
  • A Tim, uma das maiores empresas de telecomunicações da Itália, continua a ser um jogador importante, apesar da ligeira queda no ranking.