Vigilando el “marketing invisible” que impulsa las cremas antiarrugas a niños que ni siquiera han llegado a la adolescencia, la Autoridad Italiana de Competencia (AGCM) abrió una investigación oficial contra el Sephora y Cosmetica de beneficio.
La operación incluyó registros físicos en la sede del grupo de lujo. LVMH Este jueves (27) marca el inicio de una ofensiva contra el fenómeno de "Sephora Kids" — niños, a menudo menores de 10 años, que se han vuelto adictos a rutinas complejas de cuidado de la piel.
Los tres pilares de la investigación
El marketing de los “microinfluencers”
El principal objetivo son las campañas que utilizan a menores como influencers. Según los organismos reguladores, estos niños se utilizan para crear una necesidad artificial en un público vulnerable, disfrazando lo que debería ser publicidad como si fuera simplemente un "consejo amistoso".
Omisión de riesgos para la salud
La AGCM está investigando si las marcas omitieron advertencias cruciales. Productos como los sérums con ácidos y las cremas antiedad no han sido probados en la piel de los niños y pueden causar daños permanentes. La falta de advertencias claras sobre las precauciones para menores es el punto central del proceso legal.
La lucha contra la “cosmeticorexia”
El término define la obsesión malsana de los menores con la "piel perfecta". El impacto es doble:
- Físico: Irritación severa y sensibilización química en piel aún en desarrollo.
- Mental: Desarrollo de la ansiedad estética y los trastornos de la imagen corporal en niños de 8 o 9 años.
Mientras que el LVMH Si bien el gobierno afirma cumplir estrictamente con las leyes italianas y promete cooperar con las investigaciones, el ambiente en Roma es de tolerancia cero.
