A Lorenzetti, una famosa marca de duchas eléctricas, nació de la decisión del ingeniero civil Alessandro Lorenzetti mudarse de Italia a Brasil.
La historia comienza en siglo XIX, cuando Alessandro – nacido el 11 de mayo de 1861, se fue Génova, en Italia, para venir a trabajar en las obras de la Puerto de VictoriaEn Espírito Santo. También trabajó en la construcción del ferrocarril Santos – Jundiaí en São Paulo.
El ingeniero permaneció en Brasil hasta principios del siglo XX, cuando acabó decidiendo regresar a Italia.
Murió el 25 de mayo de 1935, a los 74 años.
Durante su estancia en São Paulo conoció al italiano Carlos Tonanni y los dos fundaron la empresa Tonanni & LorenzettiEn 1923.
Lorenzetti empezó con sólo cuatro empleados
La empresa estaba ubicada en la Avenida Presidente Wilson, en el barrio de Moca, una región que albergaba la mayor parte de las industrias de São Paulo.
La pequeña fábrica empezó con cuatro empleados y cuatro tornos automáticos, con el objetivo de fabricar tornillos de precisión.
Después de algunos meses, sus hijos Lorenzo y Eugênio llegaron a Brasil. Los dos fueron los responsables de mantener y transformar la empresa en la empresa metalúrgica más grande de la ciudad.
Ya en los años 1930, Lorenzetti advirtió la demanda de tecnología y materiales eléctricos. Así, comenzó a importar este tipo de productos.
Otra innovación de la empresa llegó con el desarrollo de dispositivos que utilizaban carbón como fuente de energía para los automóviles.
En aquella época, este tipo de tecnología se utilizaba en gasógeno.
Lorenzetti también empezó a fabricar motores eléctricos. Fue la primera empresa del país en fabricar motores eléctricos de hasta 100 HP.
“Estaban muy vinculados al mercado y al consumidor. Vieron las necesidades del momento y se dedicaron. Como decía mi padre, en ese momento no había competencia, el público aceptaba todo lo que se hacía”, recuerda. Alejandro Lorenzetti, hijo de Lorenzo y nieto de Alessandro Lorenzetti.
La consagración vino con la ducha.
En la década de 1950, la empresa comenzó a fabricar su producto más famoso: el ducha eléctrica automática.
A empresa fue pionera en este segmento, acercándose aún más a la población brasileña.
Con el tiempo, el Lorenzetti invirtió en tecnología y desarrollo, lanzando equipos más modernos.
Además, no ha parado de lanzar nuevos productos al mercado, como purificadores de agua y termos de gas.
En 2012, Lorenzetti ingresó al segmento de la iluminación.
Tres años más tarde, tras adquirir un parque fabril en Poços de Caldas (Minas Gerais), pasó a fabricar artículos sanitarios.
La historia de esta empresa demuestra que el sueño de una inmigrante italiano en Brasil fue suficiente como detonante para cambiar hábitos y establecer una marca que ahora forma parte de la memoria de todos los brasileños.
Valorar a los empleados
A Lorenzetti, quien cumplirá 100 años en 2023, tiene aproximadamente 5.500 empleados, quienes tienen el privilegio de ser parte de una empresa que se esfuerza por tratar a sus empleados de manera diferente.
Sin duda, una de las razones que ayudó a crecer a la marca fue el reconocimiento del valor de quienes dirigen la empresa. La cultura de valoración de los trabajadores de Lorenzetti es un pilar fundamental y comenzó con los propios fundadores.
Alessandro Lorenzetti Nos propusimos reunirnos y saludar a todos los empleados diariamente. Mientras caminaba por la fábrica, respondía preguntas y ayudaba a todos en todo lo que podía.
Uno de los símbolos de esta relación con los trabajadores es la gerente de producción Maria Aparecida Corrêa Cordeiro, la Doña Cida. En 2012 se incorporó a la libro Guinness como el empleado brasileño que pasó más tiempo en la misma empresa. Trabajó 70 años seguidos en Lorenzetti.
En 2020, Lorenzetti ganó una cifra récord de R$ 1,82 millones, con un crecimiento del 22,5%, muy por encima del 10% previsto antes de la pandemia. “Fue un año de superación”, afirma el vicepresidente, Eduardo Coli.
A continuación, escuche el testimonio de Alexandre Lorenzetti, nieto del fundador.
por Roberto Schiavon/italianismo
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